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　　在万物皆前言的年代，包装便是产品最有用的广告，由于它不只是品牌与顾客触达的榜首前言，也是树立品牌认知的榜首步。

　　好包装会开口说话，不只明晰传递产品差异化特征，还能在最短时刻内留住顾客的目光。

　　一份南澳大学营销研究中心的陈述显现：顾客在线下决议购买一个产品的均匀时刻为13秒，线秒。

　　品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数顾客底子不在意、也不会自动和品牌树立互动，留给品牌的时刻只要短短20秒。

　　流量年代，顾客的注意力是稀缺且宝贵的，品牌想招引顾客，最好只提炼一个具有共同性的价值信息，并且用最直接的方法向顾客传递。

　　最简略的方法，便是不断着重卖点。像元气森林宗族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉着重产品差异化。

　　比方元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，着重气泡水细分范畴开创者位置和“气很足”的产品特征，在榜首时刻招引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年青人对健康瘦身需求，天然带动转化。

　　相同针对年青人瘦身需求，元气森林推出榜首款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户发生“燃茶”=“焚烧体内脂肪”的活跃联想，并且在每款产品包装上都会着重“无糖”卖点。

　　相同做法的，还有简爱无糖酸奶，直接将食物质料放在产品包装上，“生牛乳、糖、软酸菌，其他没了”。无需大费周折着重“健康、无增加”，客户一看就懂了。

　　pidan上一年新推出一款宠物零食规划，也是秉承这种“简略粗犷”的视觉规划。

　　在一众花里胡哨的宠物零食规划包装中锋芒毕露。整个包装规划只留下必要的logo、品名、卖点，以铝质料为主，在一众花里胡哨的宠物零食规划包装中锋芒毕露。

　　除了将包装卖点放大化、招引用户注意力，还能够经过产品可视化，让顾客直接感受到“名副其实、所见即所得”的品牌体会。

　　比方上一年在便利店爆火的“一整根人参水”，经过全通明瓶身出现一整根人参原生态资料，加上大部分人对“人参”的认知是“补养、摄生”，这种做法直观简略地传递出产品的高价值感。

　　诸如此类的，还有PEAR梨威士忌，相同选用通明玻璃包装，整个包装只留下品牌名，将顾客视觉牢牢锁住在瓶中若有若无的“梨”。一起也引发用户的猎奇，品牌是如何将一整颗梨放入到狭隘的瓶子中？答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培养，让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点家喻户晓。

　　假如产品无法完好出现原生态资料，能够试试将包装做成“原生态”形状，让用户发生联想。本乡食物品牌“农民望天”辣椒酱包装，便是将包装造型做成一整根辣椒形状，曲折结构的瓶盖还能够挂在厨房或灶台上。

　　在年青人的国际，颜值即正义。年青人顾客不再由于需求而购买，而是由于喜欢而购买。气氛感包装，解锁年青人消费新场景。

　　这些深受年青人喜欢的“气氛感”包装中，大多选用很多留白空间，营建神秘感和故事感。

　　原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装规划上除了本身logo和产品名，其他当地都是极简留白，营建回忆中山河田野、人世草木的气氛感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遥想。

　　这种文艺清凉风气氛感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独归于东方香气的能量场域。

　　之前被网友戏弄为“雪糕刺客”的钟薛高，也是依照这个思路。钟薛高雪糕的产品规划引入了“新中式”文明理念，选用共同的中式瓦片规划，辅以顶部“回”字斑纹，意为“回归”本味之意。

　　包装也是化繁为简，凸显保存必要的品牌名和产品名，全体选用很多留白，仅仅以少数亮色装点，在坚持高档感的基础上参加一丝胃口感。

　　消费产品除了满意用户的功用需求，情感需求也相同重要。与气氛感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字出现、调集用户心情。

　　最经典的包装事例是“江小白”，一个终年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。选用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满芳华走心案牍，在“酒后简单吐真言”的消费场景下，更简单引发年青消费群的情感共识。

　　顾客喝的不是酒，而是一份当下的心情。换个思路，江小白不只是供给酒，更是为用户供给一个自我表达的途径。

　　诸如此类的还有气味图书馆，发掘用户和品牌的情感相关，以香水滋味唤醒用户深藏的情怀回忆。不以质料命名，而是以国人回忆中的本乡故事为创意，比方表现北京胡同文明的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、幼年回忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…

　　让产品成为顾客的心情出口，超级植物公司则是以极具规划美感与特性特征的案牍，让植物成为都市打工人的超级精力解药。

　　先来讲讲茶职业的事例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。由于中国茶地域文明差异大，无法像立顿品牌相同做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好处理了这一痛点，保证每一泡茶的口感都适可而止。

　　每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地克己作出一杯精品咖啡，更契合现代年青人快节奏、又寻求高消费的生活习惯。

　　东鹏特饮也是如此，规划一个实用性的瓶盖。既能够当一个防尘盖，还能够作为一个烟灰缸，给顾客带来一个更好的购买和运用体会。

　　契合用户审美、凸显职业特点、表现产品功用、视觉锤符号、能够供给心情价值……

　　所以，当咱们去做包装规划的时分，不是纠结什么质料和样式，而是去看向人，去论述产品和人的联系。

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