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　　本年4月的时分，备受喝酒人士喜欢的百威昕蓝（Bud Light）换了包装。这是身为公司副总裁艾莉莎·海纳斯沙伊德（Alissa Heinerscheid）的主意，她以为百威昕蓝现已“式微”了好久，一定要做出改动。

　　而她所做出的改动便是，相中了一位名叫迪伦·穆尔瓦尼 （Dylan Mulvaney）的跨性别网红，让其成为新的代言模特，头像出现在啤酒包装上面。依照女副总海纳斯沙伊德的说法，这能招引更多“女人和Z代代顾客”。

　　但很快她的主意就被证实是大错特错的，在海纳斯沙伊德以为“式微”的时分，百威昕蓝的市场占有率超过了13%，占有着美国啤酒出售的首位，但现在却是彻底不同的现象……

　　据《每日邮报》当地时间7月2日音讯称，专门为百威昕蓝出产玻璃酒瓶的两家工厂，由于销量继续下滑，行将关门歇业。

　　两家工厂都隶属于全球最大的玻璃出产商之一阿德集团 (Ardagh Group），他们行将封闭的音讯也是由集团发布的，称将于本月17日正式封闭。

　　两家工厂别离坐落北卡罗来纳州的威尔逊市和路易斯安那州的锡姆斯伯勒市。虽然集团没有声明封闭是由啤酒的销量下滑形成的，只说这是“多年功能优化方案”的一部分，但众所周知，百威昕蓝是他们的首要客户，现在啤酒销量低迷，他们也就基本上没有什么事务可言了。

　　而由于工厂的封闭，也让近650人失去了作业，威尔逊工厂有近400名职工，锡姆斯伯勒的工厂则是有245名，现在这些人都不得不为未来的生计忧愁。

　　“你不只扼杀了职工的作业，还扼杀了他的家庭，扼杀了他送孩子上大学的时机，”工厂的一位技能修理工人如此说道，一起他还开门见山地表明，工厂的封闭“当然和百威昕蓝的情况有关”。

　　从一张图表不难得知，从本年4月末到6月中旬，百威昕蓝的销量一直在下滑，并且都在20%以上，尤其是最近的一次查询，更是接近了30%。

　　据悉，从百威把穆尔瓦尼的头像放在啤酒罐或是啤酒瓶上之后，就遭到了大规模的，客户群对在喝酒时不得不面临这样一位模特感到不适，乃至是恶感，这也导致了他们寻找了其他替代品，终究美国市场上的啤酒品种也是繁复的，虽然本来或许是出于终年的习气而挑选百威昕蓝，但习气也是能改动的。

　　另一方面，头像印在啤酒罐上的穆尔瓦尼的日子也不太好过，她称自己受到了要挟，以至于不敢脱离家。但与此一起，百威公司却对她的遭受视若无睹，并没有对其予以任何的支撑和协助。

　　而更为匪夷所思的是，即便是情况如此惨白，百威昕蓝的首席执行官布伦丹·惠特沃斯(Brendan Whitworth）依然不扫除公司再次跟穆尔瓦尼协作的或许，一起他也回绝泄漏营销失误所形成的丢失终究有多少。

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