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　　特别关于线下零售途径为主的饮料品牌，一个风趣、有梗的包装，能够协助产品在一众同类品中锋芒毕露，成为顾客手里结账的那一杯「幸运儿」。

　　味全作为瓶身营销界大佬，在前期的文字瓶引发重视后继续迭代，近两三年相继推出过许多让人过目难忘的IP瓶系列，近期再一次晋级味全每日C包装推出emoji表情瓶，把瓶身营销从 1.0 年代面向了进阶 2.0 年代。

　　信任咱们都会猎奇，味全为何能一次次把握改变快速的商场，推出令人心水的瓶身campaign，让品牌形象如活水般继续新鲜诱人？味全瓶身营销的背面，终究有哪些深层的战略考虑？

　　和曩昔相同，味全每日C这一次的表情瓶上新，也是10余款表情一次放送，让忠实用户天天喝也不简单重样，鼓舞无论是阳光、尽力、优异、桃喜、热心、特性、闪亮等不相同状况下的你，都喝味全每日C，做100%的自己。

　　在官宣上新后的第二天，因《山河令》大火的演员龚俊也跟上了种草的脚步，带着洁净阳光的浅笑向粉丝们引荐仔细日子就喝味全每日C。现在相关论题 #味全每日Cxemoji联名# 数据攀升迅猛，潜力十足值得继续调查。

　　作为一家拿手内容营销的前言整合传达服务商，意合众创有多个深度服务快消品牌全体传达增加进程的阅历，其丰厚的IP、演员资源，以及操盘战略方法论，很具启示含义。

　　跟着互联网的鼓起、微信等交际软件的兴旺，年青人越来越将表达视为和喝水相同往常的工作，「做自己」早已成为一种年代潮流，而表情包，就成了线上自我表达的重要符号。究竟，现在哪个年青人发微信不配点表情？emoji，就很好地代表了2020s的网络交际文明和审美倾向。

　　意合众创观察到这样的年代心情，因而挑选具有多元表达力的emoji IP进行协作，经过人人了解的心爱表情，让味全每日C成为顾客的心情「表达」载体之一。在产品自身满意顾客寻求健康天然的日子态度一同，又有表情达意的包装能够发生情感链接，发明产品体感。

　　此外，当一个表情包不只引发共识还很有梗、好笑、回忆深入，让人看了不由得转发，就会从一圈涟漪引发一场交际狂欢，为品牌集合更大营销势能。

　　为了将这样的传达动能与品牌更好地交融，意合众创在提案中为味全每日C营建了完好的心情表达场景和具象化、情形化的消费场景演示。在终究出街的广告内，上班赶deadline、下班茕居、或许健身前后等场景，都在提示咱们喝味全每日C，再加上演员的带头作用，耳濡目染中完结了与顾客的同频交流。

　　因为《山河令》总算出圈的龚俊，其实摸爬滚打文娱圈多年，自身「高兴打工人」的形象非常阳光活跃，和味全每日C的品牌调性不约而同，粉丝与产品中心TA重合度也适当高。

　　在龚俊发博后，大批粉丝自发跟上，在微博论题下 #味全每日Cxemoji联名# 共享喝「小果汁」(味全每日C官方微博的奶名) 的不同场景，有坐办公室不忘喝每日C的、有野餐带每日C的等等，宛如一场健康果汁的品味盛宴。

　　还有粉丝「考古」发现，味全每日C并不是在本年《山河令》火了今后才找龚俊协作，早在上一年国际浅笑日的活动中就能看到龚俊的身影。正是因为意合众创协助味全和演员「识于微时」，才干在当下演员爆红很多品牌代言广告都没时刻拍照的状况下，继续进行协作。

　　除了包装有梗、明星助推、小红书KOL/KOC助阵，还有social短视频加强回忆，多种营销手法联动，构成一股巨大的营销合力，助力味全每日C完成从流量到销量的转化。

　　这一波完好操作下来，咱们能看到意合众创正在协助味全每日C进行回归+晋级的动作──回归是回到「关爱自己和身边的人」的定位，晋级是经过年代心情、审美迭代、超级人设、经典叙事等与顾客交流层面的迭代，进一步加强味全每日C瓶身作为品牌自身内容载体的基因，这样的瓶身也成为顾客之间的交际钱银，引导消费和健康果汁的饮用习气。

　　回忆自2019年宝可梦瓶、熊本熊瓶、上一年哆啦A梦瓶，到本年emoji瓶，意合众创与味全的IP瓶营销已于屡次实战中不断老练，逐步构成一套可行的底层方法论。

　　其时市面上没有有太多契合「健康又能愉悦享用」的饮料来满意用户摄生养颜的需求，而富含600亿活性乳酸菌的味全乳酸菌便是很好的挑选。因而味全乳酸菌挑选与形象活跃向上的宝可梦协作，假势《大侦察皮卡丘》电影的上映，同步上线协作款产品，并初次选用IP联动和代言人王一博一同直播的造势效应，到达产品销量提高，完结IP协作的成功试水，此campaign也让意合众创获日本总部颁布的「杰出被授权商」必定。

　　同年，味全每日C与有着好气色红脸蛋的熊本熊打开协作，以IP跨界+新式前言投进的组合拳打响产品声量，传递出「给日子一个熊抱」的活跃理念。

　　因为熊本熊的粉丝画像和味全每日C用户贴合度高，加上意合众创初次测验在年青用户占比较高的抖音测验抢手IP+topview的新式投进方法，投进一周后，代言人李现因《亲爱的，酷爱的》热播敏捷出圈，意合众创及时更新物料为「现男友+IP」组合投进战略，最大化传达效应，并在八月份到达味全品牌旗下一切产品前史最高单月出售记载。

　　上一年受疫情影响，群众益发感受到笑脸、同舟共济和正能量的珍贵性，适逢正能量的代表性长红IP哆啦A梦50周年+大电影上线，因而意合众创助力味全每日C与哆啦A梦打开「许愿瓶」系列协作，由一向看护在大雄身边的哆啦A梦来为「你」圆梦、100%陪同、支撑你的梦，以此引导疫情之下仍然怀有期望的群众心情，改写品牌感知。

　　到了本年，后疫情期时期许多人长居在家，人与人之间的链接愈加稀缺，表达则成了从头接起交际的重要桥梁。因而，意合众创助力味全每日C联动emoji回归文字瓶时期的表达载体特性，晋级表达力度。这也契合今世年青人越来越不接受单方面品牌广告推送，而更喜爱与品牌进行内容共创的大趋势。

　　清楚明了的是，味全每日C每年的品牌人设都跟着协作IP形象有了晋级和改变，在这背面，得益于意合众创依据年代心情与消费需求的精准观察与有用策划。

　　品牌与IP协作，是文明传达和商业营销的双向奔赴，为了到达1+12的作用，需求尽可能具有对等的职业位置及契合的中心理念，才不致使优势资源的整合被糟蹋。在为品牌挑选协作IP时，意合众创首要考虑IP与品牌匹配度、IP自身国民认知度和该年活跃度，三者缺一不可。

　　意合众创告知数英，味全与emoji等IP协作，不只是简略的复制粘贴或蹭热度，而是归纳调研了品牌TA、IP、演员的受众人群及理念之后，找到最大公约数，再寻觅有用的交流方法。在此基础上，才干以咱们现在所见的带有新鲜感的方法，一次次挑动顾客的购买欲，最大化使用巨大的IP授权费用。

　　味全每日C的定位一向是健康果汁专家、着重健康、天然、好喝，做用户的好朋友。因而意合众创为其挑选的IP，除了在群众辨识度上的考虑，也会统筹是否具有阳光、亲热的特点，以此来到达场景化的情感交流。比方emoji瓶具有激烈的特性表达概念、哆啦A梦有支撑的概念，让品牌不只仅为IP形象买单，也为消费场景和价值理念买单，完成对顾客的心智占位。

　　业界人士都理解，现在年青人不喜爱听品牌说教，更喜爱能玩到一块的品牌。但是「对话感」是一个活动的进程，需求品牌结合每个传达时段当下的需求和改变，才干像打球一般和用户有来有往。意合众创为味全每日C打造的各个IP协作系列，无一不掐在年代心情点上，并且无论是陪同、看护或许协助表达，其叙说视角都与用户平行，为年青人供给交际窗口，因而能够一次次收成很多好感。

　　惯例的演员协作方法有越来越套路化的趋势，也越来越简单被粉丝感到不走心而沦为表面化的走个过场，难以沉积粉丝。在协作演员的挑选上，意合众创除了考虑演员自身的知名度和粉丝画像，也长于将明星人设、才干、著作风格或气质，与品牌要传递的信息和圈层人群进行交融，助力品牌价值快速植入顾客心智。

　　意合众创自主研制的意合准星文娱营销剖析体系，能够对业界600多位演员的热度、言论、著作以及营销活动进行实时数据监测，总结成营销力、带货力、著作影响力、交际媒体热度等多维度数据目标来归纳剖析演员的商业协作价值，并可在极短的时刻内发现和收拾商场上正在快速上升期的演员以及具有迸发潜力的黑马演员名单，作出极高性价比的演员协作引荐。

　　一同，意合准星会依据品牌的调性和过往协作过的演员进行剖析和匹配，协助品牌敏捷确定值得协作的演员。有了意合准星的强力辅佐，从视界的广度、剖析的深度、作业的速度上大力赋能了品牌从事文娱营销的才干，是意合众创在很多品牌协作项目中得以屡次成功选中适宜演员的秘密武器。

　　而在软实力的加持层面，既要有锋利的目光，也需求快狠准地出手「卡位」。一方面，意合众创累积了多年的丰厚演员资源，能从媒体、出品方、经纪人处多方获取演员未来著作方案、动态更新并进行实时预判，协助品牌不断批改危险和收益的平衡，完成与演员协作的最佳性价比。

　　另一方面，继续重视演员自身状况，频频从豆瓣、lofter等粉圈中心阵地与微博等泛文娱阵地，把握演员的粉圈特征、质量和偏好，在了解粉丝生态、结合屡次成功操盘粉丝营销阅历的基础上，才干精准预判演员协作的传达作用。相同重要的是，在实践传达的进程中，需求依据粉圈的反响不断优化战略及动作，来到达最大化的曝光作用。

　　假如一味寻求品牌方的传达最优解，反向来说，有时对演员并不是好的协作。所幸意合众创的协作阅历不止于演员，还包含影视、综艺、IP等多品类，渠道、制造方、粉丝、客户等全链路，因而在协作时，能尽量统筹品牌与演员的双向需求，经过协作让两边的收益平衡且趋向最大化来到达双赢。

　　而随同营销环境的快速改变，意合众创不惜测验新玩法，佐以玩法的继续迭代，及时焕新演员传达战略。早在19年熊本熊协作时，就测验过抖音topview投进方法；又比方代言人李现因《亲爱的，酷爱的》爆火时，意合众创和味全及时更新物料、优化投进战略，到达出众曝光作用，这些阅历都充沛显暗示合众创在投进层面看准机遇、出手敏捷、选对方法的专业度。

　　在屡次成功的IP与演员协作阅历背面，意合众创凭仗联动IP的强内容输出才干与用户运营才干，为味全每日C打造了超级人设的共同方法论，也让味全瓶身成为一个可辨认、可扩展、可继续的品牌IP。

　　瓶身包装年年焕新吸睛，但是瓶身形状不变，深深痕迹在用户心中的「可辨认」瓶身规划，一朝一夕已和「健康、天然、好喝」的产品卖点做连接，也强化了品牌自身的视觉辨识度。百变的瓶身包装规划，是宝可梦、熊本熊和emoji们的扮演舞台，也是品牌「可扩展」的内容载体，更是传递心情交流价值与精力内核的重要枢纽。「可继续」则是不断依据每个传达环境当下需求而迭代的IP协作玩法，意合众创拿手把控这三点以让味全每日C的品牌形象不断在顾客回忆中强化，然后让味全「瓶身营销界大佬」的差异化形象愈加明晰。

　　超级人设的方法论，实质是品牌传递给顾客的利益点和价值观，但赋予了场景化、演示性、视觉可辨认性等让顾客一眼难忘的概念。它和『团体心情』『审美迭代』『经典叙事』是交融一体不可分割的全体方法论。

　　咱们把味全每日C变成一个让顾客能够用来表达和自我表达『关爱自己和身边的人』这个想法的兴趣道具。并且它在全体构思晋级上，是贴合最新潮流趋势和当下审美语境的，是契合视觉符号化的信息读取形式的，是贴合当下年青人各种自相矛盾心情并存翻滚的状况的。

　　市面上许多IP营销船过水无痕，主要原因在于仅仅是IP形象的复制粘贴，既没有贴合品牌定位，也和产品特征无甚相关。意合众创为味全操盘的这几回IP营销及演员传达，从主题到包装，将IP玩出灵气，也契合味全一向以来做用户健康好朋友的大方向。

　　不只在细分场景中对用户完成心智占据；并且打造了一种赋有典礼感的消费体会，让用户提及味全，就能联想到「好玩、会玩」的幻想。当品牌的相关认知被稳固与深耕，味全品牌的深层认同与消费忠实也得以完成。这也是许多品牌正尽力的方向。

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